商标的主要功能在于识别、保护和促进商业交易。商标作为一种商业标识，其核心价值在于帮助消费者识别商品或服务的来源。这不仅有助于消费者做出购买决策，也使得企业能够通过其独特的商标建立起品牌认知度。
首先，商标的识别功能是其最基本的作用。消费者通过商标可以快速区分不同企业的产品或服务，从而做出选择。例如，可口可乐的商标就是一个全球知名的识别标志，消费者一看到它就能立即联想到该公司的产品。
其次，商标的保护功能也是至关重要的。商标权的确立和保护可以防止其他企业或个人未经授权使用相同或相似的标识，从而避免消费者混淆，保护企业的商业利益。商标的注册和法律保护，确保了商标的独特性和专有性。
最后，商标的促进功能体现在其对商业交易的推动作用。一个知名商标可以增加消费者对产品的信任度，提高产品的市场竞争力。商标的知名度越高，其对商业交易的促进作用就越明显。企业通过商标的宣传和推广，可以吸引更多的消费者，扩大市场份额。
综上所述，商标的主要功能包括识别、保护和促进商业交易。商标不仅是企业的一种无形资产，也是市场经济中不可或缺的重要组成部分。企业应当重视商标的注册、使用和保护，以充分发挥其在商业活动中的作用。